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在行业大环境发生急剧变化的当下，曾相对稳定的度假酒店市场也不可避免地出现新的转变。
近两年，在更关注生活品质的高净值旅行者的需求回流下，度假酒店逆势崛起。在传统意义里，度假酒店是相对于商务酒店而言，为旅行者带来休闲体验的独特住宿品类，但随着“度假”变得日益普适与寻常，更为宽泛且深远的时代新内涵，正成为度假酒店的未来高阶布局。
01.国内度假酒店市场的3个新变化
显而易见的是，在行业大环境发生急剧变化的当下，曾相对稳定的度假酒店市场也不可避免地出现新的转变。这些新转变，或许正为未来度假酒店描绘出时代轮廓。
一是从精准人群到泛人群。随着国内休闲游爆发，大众消费逐步转向精神层面的体验消费，度假酒店在过去几年，也开始如商务酒店一般，对客群进行更精准的划分。但事实上，当度假成为越来越多旅行者的选择，这些新一代旅行者的需求也常常是叠加的——举个例子，这些旅行者是带全家出游的亲子客群，但同时也是需要劳逸结合的工作族。
马蜂窝《2021中国旅居度假白皮书》显示，在热衷于旅居度假的人群中，80、90后以超过70%的占比，当之无愧地成为旅居度假大军的主力。而这些正成为消费中流砥柱的新生代群体，他们的消费需求是多元的，并不被圈定于某一主题中。因此，消费客群需求的变化，推动度假酒店的客群，从精准人群向泛人群演变。
二是从体验需求到情感需求。从观光旅游到休闲度假，是旅行者从普通观光需求向体验需求的升级，相比起过去的“我来过、我看过”的“获得型”旅行，休闲度假则是“我体验、我喜欢”的“享受型”出行态度。
而在休闲度假的加速增长期，新一代消费客群在精神与情感层面的诉求越来越多，他们更加追求身心愉悦，期望在度假过程中，与目的地、与酒店、与同行者建立起更加紧密的情感链接。
三是从普适产品到爆点产品。有趣的是，对于度假酒店来说，度假人群正在从精准走向宽泛，而在产品打造上，却日益需要从普适走出，寻找一个能够破圈的“爆点”。
在过去，度假酒店大多是在提供基本的住宿服务之外，结合当地风景，附加餐饮、娱乐设施、会议等功能。但如今，普适的综合型度假酒店，或许已不再能够满足新一代消费者的度假需求。在马蜂窝旅游平台上，多达49.8%的用户对住宿所附加的特色体验抱有极大期待。以温泉、乐园、浪漫为主题的度假型酒店深受游客喜爱。显然，为自己打上一个能被记住的标签，正成为度假酒店的发展之道。
在国内度假市场的新变化下，未来度假酒店同样需要更新的、符合行业与旅行者期待的度假产品，君澜酒店的“爱家蜜业”产品系列，诞生得恰逢其时。
02.未来度假的新高阶支柱
未来度假酒店产品的出现，并非平地而起，而是在对整个度假产业的过去、当下与未来趋势深刻理解后，不再以一个个小点来解读度假，而是将一条条与度假相关的线条串联起来，共同构成更为高阶的文化支柱。
早在今年4月，君澜酒店便以“不虚此行”为主题，推出一则酒店概念片，借此与当代消费者灵魂共振。在这则概念片中，君澜酒店“爱家蜜业”产品系列被第一次具象化呈现，而从呈现的片段中，我们得以提取出其背后对未来度假的三条深层次暗线。
/自我与他人
作家史铁生曾这样描绘旅途：“我经由光阴，经由山水，经由乡村和城市，同样我也经由别人，经由一切他者以及由之引生的思绪和梦想而走成了我。”在每一段旅途中，自我与他人的关系与情感构建，某一种程度上，决定着旅途本身的意义。旅途往往是一段关系的转折点，好的体验，能够让彼此的情感得以共建，变得更加紧密，更为融合，在度假归来后，成为一段关系中不可忽视的珍贵回忆。
君澜的“爱家蜜业”系列产品，便是围绕着“自我与他人”的维度，率先展开。“爱”是爱人，“家”是家庭，“蜜”是闺蜜好友，“业”是事业，每一个字眼背后，都是一段重要且需共建的情感关系。
人与人之间际遇的情感共建是君澜概念片中的一个重要部分，通过不同的旅行人群，快节奏地诠释着“爱家蜜业”下，不同的人际情感关系。在情绪价值变得日益重要的未来，度假酒店不止是服务的提供者，更是旅行者人际情感的共建者。
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