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“游戏+文旅”融合发展模式打破了景区传统的观光游业态，不论是为游戏丰富文化内涵，还是让文旅资源以“二次元”形式呈现，都为文旅行业推进国际交流拓宽了前进道路，成为文旅数字化创新的新亮点。近日，上海米哈游天命科技有限公司凭借“以游戏为载体的文化传播和旅游宣传推广模式探索”成功入选了文化和旅游数字化创新实践十佳案例，通过将中国的文化注入到游戏内，让全球的年轻人接触并爱上中华文化之美。
该游戏以13种语言版本，通过多平台（PS、iOS、Android、PC）在全球200多个国家地区同步发行，获评苹果和谷歌双平台2020年度游戏、2021年TGA游戏大奖最佳移动游戏奖项。创作团队在构建幻想世界“提瓦特大陆”的过程中，应用行业领先的动画渲染、游戏AI、动作捕捉等技术，以张家界、桂林、黄龙等中国知名的5A级景区为蓝本，融合创意想法，形成了富有中式美的璃月地区。璃月的华光林取自张家界天子山，渌华池对应黄龙的钙华瀑布，荻花洲则取自桂林的山水风土。当玩家来到璃月地区，随着探索会发现戏曲、茶道、棋戏、中药等传统文化要素，耳濡目染中华传统文化。这种基于自然景观和传统文化创造的数字景象，不论是中国玩家还是海外玩家都会觉得它美轮美奂，充满中式韵味。该游戏上线前，联动张家界、黄龙和桂林推出“从驻足到远行”的景区活动，制作宣传视频在网络上推广，景区内也设置了游戏打卡点，不少玩家因此萌发了旅游向往，希望亲眼见证奇绝风景。
在该款游戏的角色宣传片中，以中国传统的“说书”作为开头，搭配了中国传统音乐来烘托气氛，目前在海外的总播放量已经突破了2000万，每天都有新玩家打卡观看。一些海外玩家对游戏中人物角色的中文名印象深刻，甚至在海外掀起了一股学中文拼音的热潮。在YouTube上，一段游戏中文名字读音教学的视频收获了200万+的播放量。过去的一年，在海外的社交媒体上，该游戏的相关话题成为热评不断的人气话题。
在今年1月，该游戏还推出了璃月地区新角色。在服饰装扮、动作姿态、歌曲唱段的设计中，融入了传统戏曲的元素，受到国内外年轻人的喜爱。在海外，有不少游戏玩家通过这一角色和《神女劈观》这段“璃月戏”，对中国的传统戏曲产生了兴趣，进而去欣赏更多戏曲内容。在YouTube上，《神女劈观》的播放量已经达到765万。在B站上，粤剧曾小敏、淮剧陈澄、秦腔齐爱云、瓯剧方汝将等表演艺术家，发布了对《神女劈观》的翻唱作品，这些作品播放量也很高。
关于游戏未来的规划，上海米哈游天命科技有限公司负责人说：“无论是该项目过去的实践，还是未来的规划，创作团队的想法一直都是要努力把一些来自不同文化的元素融入到幻想世界里，让不同文化背景的玩家都去接触体验。以数字技术为支撑，通过场景、音乐、角色设计以及剧情等对文化内涵进行阐释表达，开展‘游戏+文旅’跨界联动，在文化传播和旅游宣传推广等方面产生了积极作用，为全世界年轻人真正走进中华文化提供了一扇窗。”
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