为非遗插上互联网的翅膀

2022-11-28 00:00 点击量:411 评论（0人参与）

指腹发力，钩起纱线，木梭在织布机上翻飞如蝶。20世纪五六十年代，江浙一带“家家纺纱织布，村村机杼相闻”。耳濡目染，朱立群从小就对织造抱有好感。1976年高中毕业后，被分配到苏州原吴县丝织二厂的朱立群，遇上老式铁木丝织机，正式开启了织罗生涯。19岁埋头做工，39岁下海创业，59岁复制出土文物。四十年如一日，不变的是朱立群对织罗的热爱，对传承这门非遗技艺的信念。

“手握梭子几十年，我想让更多人知道苏罗的美。”因为对罗布的钟情，也因深知织罗技艺传承不易，朱立群不愿看到苏罗仅是博物馆里的陈列品，“‘守艺’更要‘传艺’，只有捧在手中、穿在身上，才能真切体会到苏罗的价值，感受到深蕴期间的文化根脉。”

有了这样的想法，2021年初，“朱伯伯的苏罗”账号在抖音上线。朱立群敏锐地觉察到国内兴起的“汉服热”和“国潮”，越来越多年轻人自发钻研古代服饰文化。起初，账号上的短视频主要是科普性质的罗衫展示，没想到很快就引来许多网友关注。账号运营半年后，粉丝量翻倍增长，朱立群收到大量评论，希望能够出成衣，上线产品。

于是，朱立群很快转换思路，于2021年7月，将织布机搬进直播间，把罗布织品推上网售链接，在方寸之屏推广织罗技艺。

“纺织的场景让人心一下安静下来”“突然想起小时候帮外婆纺线”“希望这些美好色彩和触感走进生活”“好想去学织罗”……一时间，抖音账号朱伯伯的苏罗勾起网友儿时美好的回忆，更聚集了一批热爱传统文化的年轻人，成为非遗传承和文化传播的一个空间。

“款式能不能更年轻些”“价格能不能再实惠些”“产品能不能再多样些”……众多粉丝还积极表达期待，给朱立群创作作品和制作产品增加灵感。为此，他在延续传统技艺基础上，花大量时间研究现代审美，改进服装样式，做颜色定染，再通过互联网平台收集粉丝建议。

几经创新，朱立群在抖音电商开设的“苏罗的小店”一年来销量见好，售出4000多单罗织品。“原来是外销为主，现在情况反转，内销比例占到了80％。”朱立群说。

如今，在“苏罗的小店”里，罗布不再以单一的面料形式出现，除罗衫、罗裙等成衣外，发圈、罗扇、罗帕等生活日用品价格适中、款式新颖，也备受推崇。“姑苏之美，衣罗而来。”曾经的“奢侈品”就这样飞进了寻常百姓家。

“我们每个月都会推出新品。”朱立群加大了对罗织物衍生品的开发，希望通过小物件，让人们能够真正接触、理解并爱上“罗”。为此，朱立群还组建了专门的研发团队，专攻衍生品需要的提花、色织、印花等加工技艺，并对产品样式、功能、定价等进行细分，为传统手艺注入新的活力。

通过抖音短视频和直播，目前，“朱伯伯的苏罗”拥有11万粉丝，收获188.1万点赞。其中，人气最高的一条短视频获赞14.1万。

借助互联网拓展国内市场后，受新冠肺炎疫情影响传承和产品推广的担忧也渐渐消退，朱立群对未来更有信心。“抖音电商拉近了传统技艺与消费者之间的距离，让越来越多人愿意为手艺买单，做文化消费。这极大地促进了非遗的创新性发展。”朱立群希望，通过互联网和电商平台，能够把更优质的丝织品送到人们手中，也希望通过自己的努力，让更多国人，尤其是年轻人爱上非遗、主动了解非遗，在传承数千年的传统技艺中，更强烈地感受到文化自信。