15102702762
2022年春晚，一档美轮美奂的舞剧《只此青绿》带火了《千里江山图》这个传统IP的文创之风，“国风文创”也成为一时热词。国风文创之所以屡屡成为爆款，折射出了当今人们不断提升的文化和审美消费需求。
在当下，以故宫博物院为代表的博物馆文创成为国风文创的创意先锋。博物馆文创依托博物馆藏品的文化性和历史性，融合传统情怀，在创意性上大作文章，从生活的方方面面打开了国风文创的思路。例如：故宫系列口红，以及由此延伸出的各大博物馆特色日用品，比如太阳神鸟金饰套件、唐妞胶带、红楼梦香水……等等，不一而足，可以说，当下，融合了国风的博物馆文创产品全方位渗透进我们的日常生活。
另一个不得不提的，便是汉服经济的持续大热，2019年全球汉服文化社已发展至2000余家，目前汉服市场消费人群超300万，产业总规模达10.9亿元。加上国家将传统上巳节定为“中国华服日”，持续推高及传播汉服所象征的文化内涵，近几年的汉服经济呈现出井喷式增长，与之相匹配的周边配饰，如披帛、绣鞋、玉佩、香囊、发饰、发套等等也一并焕发出新的商机，衍生出庞大的产业链条。
国风文创以爆炸式的热度增长，其产品更是全方位渗入我们日常的衣食住行之中，以国家博物馆文创产品为例，近几个月热销榜单的前三位是斗转星移小夜灯、以梦为马不负韶华胸针和璀璨星空七夕胸针。
故宫博物院文创打开市场口碑与热度的是故宫系列口红，而近几个月的热销榜单前三位则分别是如意锦鲤首饰套盒、金桂浮月马克杯和一次性口罩。
另一家售卖故宫礼盒文创产品的店家近几月的热销榜单则是故宫猫笔记本、十二花神香膏和故宫猫主题钥匙扣。
陕西历史博物馆近几月的热销榜单则是唐仕女手办盲盒、唐香囊挂饰和虎符饼干。
从上述文创产品热销榜单可以看出，价值百元以内的文创单品销量最高，同时，从上述文创热销产品也可以看出，生活日用品是绝对主流，如口红、香水、胸针、香囊、夜灯等；其次是与增长知识有关的学习及儿童用品，如笔记本、饼干、手办等，而上述这些日用品的主要消费群体是女性，作为直播新时代消费的中坚力量，可以说，得女性消费者得天下，而要想获得大多数女性消费者的青睐，产品必须同时兼顾艺术性与实用性。
除了电商这条主赛道，文创产品还有另一条消费渠道，即旅游纪念品。传统的旅游纪念品多数以在景区售卖为主，且多数呈现同质化的特点，加上粗制滥造居多，无形中损伤了人们旅游消费的热情。因此，独树一帜的文创产品也给旅游业带来了新的经济增长点。如故宫石狮雪糕，引领了文创雪糕的风潮，在此之后，沈阳故宫雪糕、黄鹤楼文创雪糕等各种新型景点雪糕应运而生，与之伴随的便是各大景点雪糕模具的热销，可以说是文创融合旅游的一大新鲜尝试。
好评  |
|
0% | 0 |
中评  |
|
0% | 0 |
差评  |
|
0% | 0 |
