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持续三年的新冠疫情，严重冲击了旅游产业，令客源市场和诸多业态时断时续，旅游需求也发生较大变化，这些可姑且称之为“疫情特别现象”。个别业界人士将其放大化，称之为新特征、新趋势、新规律，一旦上升到这个层面，势必就要再延续较长时间，否则何以称作趋势和规律；从专业的直觉看，疫下多数的旅游现象，似仅为疫情下所特有或暂有，疫情消退后它也很难再加存续。因此，疫情影响对变化是一个因素，但未必是主要或决定性因素。
乡村旅游会在疫情之后出现哪些变化？我认为，将会加快升级转型，升级就是提升水平和档次，转型就是转变发展方式和丰富产品形态。这既与疫情因素有些关联，但更多的则是乡村旅游自我发展达到这个阶段所致。升级转型不是非此即彼，也不是跨越式的蛙跳，而是积少成多、由现象到态势的一种渐变，是诸多因素作用和因缘际会的结果。换言之，乡村旅游在过去的发展实践中，已在某些领域的某些点位和层面开始了一些变化，只是较为单一、浅显、局部的，今后这类的变化将更加广泛、普遍和深入。当然，顺应旅游消费趋势的变化，不能一声号令、齐步走，而要从当地的实际情况和能力出发，既要考虑资源类型和自身优势，又要深入研究客源市场，该转的和能转的才转，切忌照搬照抄和生搬硬套。
我国乡村旅游历经40年的发展，对全国脱贫攻坚和新农村建设做出了积极贡献。在全国顺利实现脱贫攻坚目标后，继党的十九大提出实施乡村振兴战略，党的二十大又进而提出“建设宜居宜业和美乡村”，乡村旅游发展也将随之步入升级转型新阶段。
乡村旅游升级转型是客观需要
乡村旅游发展的升级转型，主要是国民消费升级与旅游产业自身发展的必然要求，相关的影响因素大致有四个：一是我国居民人均GDP超过1.2万美元，人们已不满足乡村旅游发展的现状，而对种类、品质、服务等有了更高要求，精品民宿的应运而生、蓬勃发展就是一例；二是经过40年的发展积累，乡村旅游已具备更新换代、提档升级的基础，无论是投资者、还是经营者，大多已不愿因陋就简、得过且过；三是在全国扶贫脱贫大功告成、乡村振兴战略实施以后，乡村旅游理所应当由以旅游扶贫为主，转而紧扣乡村振兴战略的主题，在多方面积极参与和发挥作用；四是持续3年的新冠疫情禁锢了跨省游的脚步，本地游、就近游明显趋旺，接近自然、亲近乡野的踏青、骑游、露营、旅居愈加红火，乡村旅游显示出相对特别的优势。上述这些因素，使乡村旅游面临新的要求、新的使命，必然在新的发展阶段上，要有所拓展、转变和提升，以升级到一个更高的版本和水平。
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